Июн 22, 2016

Леттеринг в фотографии. Что это? И с чем его едят?

Тем, кто занимается фотобанками всерьез и постоянно изучает их, известно, что периодически на стоки приходит новый тренд, будь то иллюстрации в стиле флэт (flat), иконки в лайновом (line) стиле, то же самое относится и к фотографии, что снимать и как снимать. Сегодня я бы хотел поговорить о таком явлении, как работы в стиле леттеринг и их использование на фотобанках.

Если коротко о том, что такое леттеринг, то это слово или выражение (словосочетание) написанное автором, что называется "от руки», то есть полностью авторская работа без использования чужих шрифтов. Это как раз тот случай, когда дизайнер создает свою работу с самого начала: рисует шрифт сам. 

Чем же примечательны такие работы?

Ответ прост - они выглядят эффектно и красиво, выделяясь на фоне работ с использованием готовых шрифтов. Ведь автор каждый раз «рисует» слово или словосочетание по-новому, что и делает эту работу уникальной, будь это оформление меню ресторана, витрин магазинов, внутренних стен офисов, создание логотипов и тысячи вариантов использования леттеринга для создания визуала своего продукта. Если взглянуть вокруг, то авторские «ручные» шрифты окружают нас повсюду, начиная от таких гигантов своей индустрии, как «Coca - Cola», логотип которой полностью нарисован от руки, и заканчивая этикеткой американского виски «Jack Daniels», а также альбомами исполнителей, оформление которых строится на авторском леттеринге, стильных афиш крупных мероприятий и множеством других работ, где шрифт был нарисован вручную. Что же касается использования леттеринга на стоках, то тут есть два варианта: первый - для тех, кто занимается векторной графикой; и второй - для тех, кто дружит с фотоаппаратом и выражает свое творчество через качественные снимки.

Итак, вариант первый. 

Если вы занимаетесь векторной графикой и рисуете для стоков, то вариантов применений леттеринга для вас масса. Например, логотипы для всевозможных компаний: авторские пекарни, кофейни, пивоварни крафтового пива, салоны услуг стилистов, ветеринарные услуги и многое другое. Скажу вам, что создание логотипов при помощи леттеринга уже обычное дело, но не стоит забывать, что сделан он должен быть качественно и не превращаться в мешанину из букв, из-за чего перестанет быть понятным. Другими словами - следите за читаемостью, иначе логотип перестанет выполнять свою основную функцию - представлять компанию.

Отдельные слова и выражения, такие как: Spring, Summer, Sale, Happy Holidays, Merry Christmas, I love you, thank you и многие другие часто используемые словосочетания в повседневной жизни, оформленные нарисованными вами буквами, покупатели смогут использовать для оформления своих работ, таких как создание поздравительной открытки, подписи на фотографии, весеннего меню и многого другого.

Применение леттеринга вместе с иллюстрацией или отдельным персонажем дает возможность для реализации интересных идей. Вписывая леттеринг в иллюстрацию или наоборот, вы сможете креативно их оформить, а значит спрос и продажи у таких работ будут высоки.

Шрифт. Если вы уже уверенно себя чувствуете в рисовании отдельных слов, то скорее всего, вы сможете создать свой собственный шрифт, нарисовав каждую букву отдельно, и, например, продавать свой набор. Алфавиты из нарисованных букв высоко ценятся на стоках, и такие работы постоянно попадают в топ. Другие дизайнеры смогут использовать эти шрифты для реализации своих проектов.

Это, наверное, самые распространенные варианты использования леттеринга в графическом дизайне и иллюстрации. Разобравшись более детально с этим направлением, вы и сами сможете найти ему применение.

Второй вариант использования леттеринга - когда вы фотограф и никак не относитесь к графическому дизайну. 

Пожалуй, тут стоит отметить, что на одном из этапов своего развития леттеринг шагнул в новое «измерение» своего использования, сошел с листов и перестал быть просто буквами на бумаге. Дизайнеры не стали себя ограничивать и начали создавать шрифты прямо из подручных материалов - это выглядит свежо и интересно, что позволяет создавать более разнообразные решения в этой сфере, и, конечно, развиваться в своем любимом деле. О чем же еще можно мечтать? 

Рассмотрим несколько примеров того, как может быть реализован проект с использованием леттеринга, какие инструменты можно для этого использовать, и как фотографировать свою работу.

Первый, и, наверное, самый простой способ - это нарисовать шрифт при помощи любого пишущего инструмента на бумаге. Это способ вполне простой и для того, чтобы его реализовать, как вы, наверное, уже догадались, нужна бумага и любой пишущий инструмент: ручка, карандаш, маркер и т.п. Фотографировать такие работы не очень сложно, для этого можно использовать даже естественное освещение и не особо задумываться над тем, как нужно выстроить свет в данной съемке. 

Другой вариант - вырезаем буквы на бумаге. В данном случае буквы вырезаются на бумаге и представляют собой своеобразный трафарет. 

В случае, когда вам приходиться работать с бумагой, самыми главными инструментами будут: карандаш, линейка, резак и ваше терпение, чтобы все это вырезать. Не стоит также забывать и про защиту стола, иначе после трех-четырех таких проектов столешница не скажет вам спасибо, и примет совсем непотребный вид, поэтому лучше заранее запастись нескользящим покрытием для своего стола. 

Для съемки таких работ лучше всего использовать источник света, для того, чтобы получить отличные тени, которые добавят объем вашей работе. Небольшой секрет этой фотографии состоит в том, что во время съемки мы приподняли белый лист, за счет чего получили такую интересную глубину теней.

Совсем недавно я обнаружил, что можно не полностью вырезать буквы, а оставлять их на бумаге чуть отогнув, что, по-моему, только придало картинке больше живости, и она от этого только выиграла. 

Хочу отметить, что  для облегчения задачи самому себе по вырезанию надписей можно воспользоваться режущим плоттером. Но для начала необходимо будет перенести скетч в компьютер (отсканировать, к примеру), затем отрисовать его в любой векторной программе, ну а после отправить в типографию, чтобы надпись вырезали. Возможно, это не сэкономит ваше время, но зато вы получить идеально ровно вырезанную надпись. 

Следующим методом реализации своей задумки с использованием различных слов является использование разных предметов, для того, что бы набрать само это слово. Здесь можно поступать, как вам подскажет ваша фантазия, ну а от нас несколько примеров наших работ:  

Как, наверное, уже стало понятно, использовать можно что угодно, и дополнительные инструменты нужны, только если того требует данный случай. Фотографировать такие работы можно как при естественном свете, так и с использованием источников света, все зависит от задачи.

А тем временем мы переходим к самому аппетитному и съедобному. Работы, где используют специи, шоколад (да-да, только представьте себе буквы, которые можно съесть), мясо, цветы, тесто, джем, в общем, все съестное, что только может попасться под руку.

Для таких работ также необходимо запастись терпением и полным желудком, чтобы не было соблазна их съесть, пока вы их создаете.

Обычно такие работы довольно трудоемкие, так как шоколадные буквы начнут таять, пока вы будете искать карту памяти для своего фотоаппарата, а ваш кот уже успеет стащить кусок колбасы из буквы «М», пока вы настраиваете свет, поэтому к таким съемкам необходимо подходить более ответственно, чтобы результат не заставил вас разочароваться. И конечно же, не следует забывать, что все участвующие в съемке продукты должны быть свежими и отличного вида, будь то арбуз, дыня или огурцы. Пара таких съемок, ловкость и терпение, и вы будете приятно удивлены, как отлично они проходят, при этом все остаются сытые и довольные, а самое главное, получаются качественные снимки.

Стоит отметить, что в данном направлении использования леттеринга в фотографии, важно не только из чего сделан шрифт, но и само оформление композиции, в которой он находиться.

К примеру, если написать шоколадом слово «шоколад», то дополнением к композиции послужат баночки с топленым шоколадом,  формочки для букв, с помощью которых они были сделаны, лопатки для перемешивания шоколада. Важно также подобрать бэкграунд, на котором всю композицию можно расположить, не говоря уже о том, что вся композиция должна быть исполнена в правильном цветовом решении.  Конечно, это только один из примеров того, как может быть организована съемка и подана идея.

Данным направлением - созданий концептов, в том числе с использованием  леттеринга и типографики - занимается наша команда Milles. 

Постоянные эксперименты с цветом и формой, предметами и пространством позволяют нам создавать потрясающие картинки, передающие идею и концепцию.

Что нужно для того, что бы создать картинки, которые выглядели бы круто и активно продавались? Об этом поговорим в другом посте, где я постарался немного приоткрыть завесу того, как мы подходим к процессу создания наших работ, часть из которых вы сможете посмотреть здесь.  

Спасибо за внимание!  

Автор материала - Владимир Иванькин - графический дизайнер Milles

Подписывайся на наши профили в социальных медиа!

Команда Milles 

Наша студия 

Наш канал на YouTube

Образовательный проект MillesUP

Российское сообщество Stocksy United

Подписывайся на наш инстаграм!

Instagram @mill.es

Instagram @milles_studio